Manufatto culturale®

Treesure non è esclusivamente un’operazione estetica, bensì rende partecipi di un progetto culturale collettivo, poiché quel gioiello ha tatuati dentro di sé – intangibili ma ben riconoscibili – dieci secoli di storia; lì dentro sono incorporati, come il dna nella resina fossile, Palladio e le ville venete e la campagna cintata di gelsi, i dogi e il Canal Grande, Marco Polo e i tessuti preziosi, Tintoretto e Giorgione, la Brenta e le filande, e insomma un mondo intero miniaturizzato. Ecco cosa credo sia il manufatto culturale: l’opera dell’artigiano artista che compie un gesto in cui si fondono sapere e saper fare. “Cultura d’impresa” smette così di essere una dicotomia, una contraddizione in termini secondo alcuni. La cultura, per una volta senza etichette, diventa la linfa stessa dell’impresa e, per osmosi, dei suoi manufatti.